تفاوت بک لینک و رپورتاژ در چیست؟ بررسی مزایای هرکدام

در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو، شناخت دقیق روش‌های لینک‌سازی از اهمیت بسزایی برخوردار است. دو مفهوم رایج و پرکاربرد در این زمینه، بک لینک و رپورتاژ هستند که هرچند شباهت‌هایی دارند، اما در هدف‌گذاری، ساختار و تأثیرگذاری نهایی از هم متفاوت هستند. از نظر تأثیرگذاری در سئو، هر دو روش مزایای خاص خود را دارند. بک لینک و رپورتاژ در صورتی که از منابع معتبر، مرتبط و با اعتبار دامنه بالا تهیه شده باشند، نقش مؤثری در بهبود رتبه سایت خواهند داشت. بک‌لینک‌ها، به‌ویژه اگر در سایت‌های معتبر درج شوند، سیگنال مثبتی به گوگل در مورد اعتبار سایت شما ارسال می‌کنند. از سوی دیگر، رپورتاژ آگهی به دلیل ساختار محتوایی غنی، امکان انتقال پیام برند، افزایش ترافیک مستقیم و معرفی جامع خدمات یا محصولات را فراهم می‌کند. در ادامه به بررسی مفهوم و چیستی این دو مفهوم و تفاوت آن‌ها می‌پردازیم.

بک لینک چیست و چه نقشی در سئو دارد؟

پاسخ «بک لینک چیست؟» جواب ساده‌ای دارد: بک لینک (Backlink) یا همان لینک اینباند (Inbound Link) هرگونه لینک ورودی از بیرون به سایت است. لینک‌های اینباند در حوزه سئو مثل توصیه‌نامه‌ها عمل می‌کنند.

وقتی یک سایت به سایت دیگر لینک می‌دهد، نوعی رأی اعتماد به محتوا و اعتبار آن سایت صادر کرده است. این نوع از لینک سازی، گذرگاهی برای اتصال وب و راهنمای کاربران و موتورهای جستجو در فضای بیکرانی از اطلاعات است.

بک لینک نشانه‌ای (سیگنال) برای تصدیق کیفیت، ارتباط معنایی (Relevance) و قابلیت اعتمادپذیری (Trustworthiness) است. سیگنال‌های لینک اینباند آن را به معیاری بنیادین در ارزیابی وبسایت‌ها تبدیل کرده است.

تاریخچه بک لینک؛ قدمت دیرینه بک لینک ها در دنیای وب

با پررنگ‌‌شدن موتورهای جستجو در انتهای دهه ۹۰، نقش بک لینک ها در دنیای آنلاین برجسته‌تر شد. لری پیج و سرگی برین، بنیان‌گذاران گوگل در سال ۱۹۹۶ الگوریتم پیج رنک (PageRank) را معرفی کردند و این شروع ماجرا بود. در پیج‌رنک، لینک‌های خارجی نقش سیستم اخذ رأی را بازی می‌کردند. از همان زمان، بک لینک ها به چیزی فراتر از هایپرلینک ساده تبدیل شدند و حالا عنصری کلیدی در بهینه‌سازی سایت به شمار می‌آیند.

تفاوت بک لینک ها با سایر انواع لینک‌سازی

بک لینک‌ها تنها یک شکل از لینک سازی هستند و با انواع دیگر مثل لینک داخلی یا لینک اوتباند (Outbound) تفاوت دارند. لینک‌سازی اینترنال در سئو داخلی روی گشت‌وگذار درون سایت و درک ساختار و مضمون کلی صفحات توسط کاربران و موتور جستجو تأثیر دارد.

لینک‌های خروجی یا اوتباند نیز همان لینک خارج‌شده از سایت هستند. این لینک‌ها معمولاً منابع اطلاعاتی اضافی به کاربر ارائه می‌کنند. در مقابل، لینک‌های واردشده به سایت را بک‌لینک می‌گویند.

لینک‌های داخلی و اوتباند تحت کنترل مدیر سایت هستند اما بک لینک ها با نقش‌آفرینی منابع خارجی به‌دست می‌آیند. همین اثرگذاری منابع بیرونی، دو وجه ارزشمند و غیرقابل‌پیشبینی‌‌‌بودن به بک لینک داده است.

انواع بک لینک، دسته‌بندی بر اساس کاربرد در سئو سایت

بک لینک در سئو انواع مختلفی دارد. فرم‌های متعدد لینک اینباند با ویژگی‌های خاص، روی افزایش ترافیک، رتبه و اعتبار سایت اثر می‌گذارند. یک متخصص سئو با علم بر جواب «بک لینک چیست» باید به‌خوبی با شکل‌های مختلف آن نیز آشنا باشد.

برای معرفی انواع لینک ابتدا باید با ویژگی rel در کدنویسی آشنا شوید. گوگل در رابطه با اتریبیوت rel می‌گوید:

«برای برخی از لینک‌های سایت، شاید بهتر باشد درباره رابطه‌تان با صفحه لینک‌شده به گوگل بگویید. برای این کار باید در تگ <a> از مقادیر خاص در ویژگی rel استفاده کنید.»

در صورت استفاده از همه فرم‌های لینک خارجی به سایت، بازده پروفایل لینک به حداکثر می‌رسد. در ادامه مدل‌های اصلی بک لینک را براساس ویژگی و نوع ساختارشان بررسی می‌کنیم.

۱- لینک‌های فالو

موثر‌ترین نوع بک لینک در سئو خارجی، لینک فالو (Follow Link) است. لینک‌های فالو با ایجاد مسیر مستقیم از یک سایت به سایت دیگر، جریان اعتبار و ارزش پیوند (Link Equity) را برقرار می‌کنند. لینک فالو نیاز به مشخص‌شدن مقدار خاصی برای rel ندارد. هنگامی که یک لینک فالو را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید، به گوگل می‌گویید که شما صحت و ارزش محتوای آن لینک را تضمین می‌کنید. بک لینک فالو به‌سادگی به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گوید که: محتوای این لینک مهم است و باید به آن توجه کرد.

با ایجاد لینک فالو، سیگنال ارزش و ارتباط موضوعی به سرچ انجین ارسال می‌شود. در این حالت بخشی از اعتبار سایت مبدأ به صفحه دریافت‌کننده لینک منتقل خواهد شد. این اعتبار منتقل‌شده لینک جویس (Link Juice) نام دارد و بهبود اعتبار دامنه،‌ افزایش رؤیت‌پذیری و رنکینگ بهتر از ثمراتش است.

۲- لینک‌های نوفالو

برخلاف دسته اول، لینک نوفالو (Nofollow Link) دارای یک خصوصیت (Attribute) در HTML هستند که به شکل “rel=”nofollow نوشته می‌شود که به موتورهای جستجو پیشنهاد می‌دهد اعتبار و ارزش پیوند را به صفحه لینک‌شده منتقل نکنند.

تگ نوفالو در لینک سازی آف پیج برای اولین‌بار در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل معرفی شد. هدف از ایجاد لینک‌های نوفالو، مبارزه با روش‌های اسپم لینک بیلدینگ بود. نوفالو‌ها در حقیقت به گوگل می‌گویند که لینک لزوماً یک تأییدیه برای کیفیت محتوای هدف نیست. هرچند گوگل آن را یک دستور لازم‌الاجرا در نظر نمی‌گیرد.

لینک‌های نوفالو به‌هیچ‌وجه بی‌ارزش نیستند. آنها می‌توانند نوع خاصی از ترافیک (ترافیک رفرال) را منتقل کنند، آگاهی از برند را افزایش دهند و لینک پروفایل طبیعی برای سایت بسازند.

معمولاً اگر سایت قادر به تضمین کیفیت لینک نباشد، نوفالو کردن اجرا می‌شود. مواردی مثل محتوای ساخته‌شده توسط کاربر، کامنت بلاگ یا پست‌های تبلیغاتی نمونه اجرایی لینک نوفالو هستند.

۳- لینک‌های UGC

در محتوای ساخته‌شده توسط کاربر یا User-Generated Content، لینک‌ها با ویژگی rel=”ugc” ساخته می‌شود. وجود این رل نشان می‌دهد که محتوا توسط کاربران در قالب پست فروم، کامنت یا هر نوع دیگر مشارکت از جانب کامیونیتی ساخته شده است.

بک لینک های سایت اگر UGC باشند، امکان تشخیص محتوای کاربران از مطالب مالک یا نویسنده سایت را فراهم می‌کنند. لینک UGC به موتور جستجو نشان می‌دهد که وبسایت مستقیماً لینک موجود در مطلب کاربران را تأیید نمی‌کند.

این نوع تمایز بین لینک سازی خارجی از ثبت لینک‌های اسپم، سمی و بی‌کیفیت جلوگیری می‌کند. استفاده از لینک‌های UGC برای حفظ اعتبار سایت در عین برقراری تعامل سازنده با مخاطب هدف کاربرد دارد.

۴- بک لینک‌های طبیعی

اگر از متخصص بهینه‌سازی آف پیج بپرسیم ایده‌آل‌ترین بک لینک در سایت چیست، احتمالاً لینک نچرال را انتخاب می‌کند. این نوع از لینک‌های بدون هیچ‌گونه کوشش عامدانه و درخواست مستقیم، به شکل ارگانیک ایجاد می‌شوند.

بک لینک طبیعی زمانی ایجاد می‌شود که یک سایت، محتوا را رؤیت کند و آن را ارزشمند، آگاهی‌بخش و معتبر تلقی نماید. بک لینک طبیعی به‌خاطر تطابق با دستورالعمل‌های موتور جستجو و ارزش‌گذاری وب برای سایت ارزشمند هستند. این دسته از لینک‌ها به‌طرز شگفت‌انگیزی باعث افزایش اعتبار، شهرت و رنکینگ می‌شوند.

۵- بک لینک غیرطبیعی

بک لینک‌های غیر‌طبیعی و مصنوعی درست نقطه مقابل انواع طبیعی هستند. آنها به‌جای تأییدیه طبیعی، حاصل اقدامات جدی و آگاهانه برای افزایش رتبه سایت هستند. بک لینک های غیرطبیعی را هم با پیروی از گایدلاین‌های گوگل و هم از طریق فریب الگوریتم به‌دست می‌آیند که در بخش‌های آتی به آنها می‌پردازیم.

به‌طور کلی پیشنهاد می‌کنیم هرگز از چارچوب مقررات گوگل خارج نشوید و سراغ بک لینک کلاه سیاه نروید. روش‌های کلاه سیاه همان سوءاستفاده از مقررات گوگل هستند. وبسایت‌هایی که به هر طریق دنبال فریب موتور جستجو باشند با پنالتی گوگل و افت رنکینگ روبه‌رو خواهند شد.

رپورتاژ آگهی چیست و چه مزایایی دارد؟

رپورتاژ آگهی (Reportage) به معنای انتشار محتوایی تبلیغاتی اما کاربردی در سایت‌ها و رسانه‌ها با هدف اطلاع رسانی، رفع نیاز کاربران، معرفی محصول یا خدمات و همچنین دریافت لینک دائمی است که باعث افزایش آگاهی از برند و بهبود رتبه‌های سایتتان می‌شود. رپورتاژ آگهی درواقع از زبان فرانسوی گرفته شده و به معنای گزارش تبلیغاتی است. این کلمه در زبان انگلیسی با عنوان (Advertorial) نیز شناخته می‌شود.

در این محتوا شما باید خدماتی که برندتان ارائه می‌دهد را به بهترین شکل برجسته کنید تا در کاربر احساس نیاز برای دریافت این خدمات ایجاد شود؛ با قراردادن لینک در محتوای ریپورتاژ می‌توانید کاربران زیادی را به سمت سایت خود روانه و از دید گوگل نیز به اعتبار بیشتری دست پیدا کنید. با یک مثال شروع می‌کنیم: شما مالک یک فروشگاه اینترنتی هستید که به تازگی فعالیتتان را در بستر وب آغاز کرده‌اید و قصد دارید تا در حوزه کاری خودتان به رتبه‌های برتر گوگل برسید. بدین منظور رپورتاژ خبری خودتان را در یک سایت با اعتبار دامنه بالا منتشر می‌کنید.

گوگل از فاکتورهای مختلفی برای رتبه‌بندی صفحه نتایج (SERP) استفاده می‌کند؛ یکی از این فاکتورها که اهمیت زیادی دارد اعتبار دامنه سایت است. حال شما از یک سایت با اعتبار دامنه بالا لینک گرفته‌اید. این لینک به واسطه درج رپورتاژ شما در آن سایت دریافت شده است. این موضوع به گوگل می‌گوید که یک سایت با اعتبار دامنه بالا شما را تایید کرده و به سایتتان لینک داده است؛ بنابراین از نظر گوگل سایتتان یکی از فاکتورهای مهم را دارد و در نتیجه وب‌سایت شما به رتبه‌های برتر گوگل خواهد رسید.

نظم در انتشار محتوا و دریافت لینک‌های قدرتمند از رسانه‌های معتبر منجربه افزایش اعتبار دامنه سایت می‌شود. بهترین روش برای دریافت لینک به صورت طبیعی از سایت‌های مختلف خرید رپورتاژ آگهی است. پس از دریافت لینک از رسانه‌های مختلف، گوگل به این نتیجه می‌رسد که سایتتان در زمینه مدنظر می‌تواند مرجع مطمئنی باشد و به همین دلیل رتبه شما را در صفحه نتایج بهبود می‌بخشد.

مزایای رپورتاژ آگهی چیست؟

مزایای رپورتاژ آگهی جنبه‌های مختلفی از کسب‌وکار را تحت‌الشعاع قرار می‌دهد؛ از آگاهی‌رسانی تا جذب مشتری و امکان درآمدزایی. به‌طور دقیق این مزایا شامل:

• ایجاد آگاهی از برند
• قیمت مناسب نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی
• بهبود رتبه‌های سایت
• بهبود و افزایش نرخ تبدیل
• امکان کسب درآمد برای سایت‌های ناشر
• دائمی بودن این نوع از تبلیغات

فرق رپورتاژ آگهی و بک لینک چیست؟

بک لینک‌ها در واقع لینک‌هایی هستند که کاربر را به وب‌سایت شما ارجاع می‌دهند؛ اما رپورتاژ آگهی یک محتوای جامع و غنی است که حاوی لینک‌هایی به سایت شما نیز خواهد بود. یعنی می‌توان این‌گونه گفت که رپرتاژ آگهی یک بستر خوب برای قراردادن بک‌لینک را برای شما فراهم می‌کند. برای درک فرق رپورتاژ آگهی و بک لینک باید این بخش را به تعریف هر یک اختصاص دهیم. رپرتاژ معمولا محتوای متنی است که در سایت‌های پر‌بازدید قرار می‌گیرد. این محتوا برای آگاهی‌رسانی کاربر و حل مشکلات و چالش‌های او نوشته می‌شود و در عین حال به معرفی محصولات و خدمات می‌پردازد. هر کسب‌وکاری برای افزایش بازدید از وب‌سایت یا فروش می‌تواند از رپورتاژ آگهی استفاده کند.

بدین شکل که با تدوین استراتژی سئو صفحات مهم را مشخص کرده و برای هر یک محتوای کاربردی و مفید می‌نویسد. سپس توسط پلتفرم‌های ثالث اقدام به خرید رپورتاژ آگهی می‌کند. پس از طی‌کردن این فرآیند، رپورتاژ که حال یک مقاله جامع و مفید است، در رسانه مقصد منتشر می‌شود و در معرض دید کاربران بسیاری قرار می‌گیرد.

خرید بک‌لینک، به معنای نوشتن انکرتکست و هدایت کاربر به سایت مقصد است. انکرتکست شامل کلمه، عبارت یا متنی می‌شود که با کلیک روی آن به سایت، صفحه جدید یا شبکه‌های اجتماعی هدایت می‌شوید. این انکرتکست عموما کلمه یا عباراتی را در بر می‌گیرد که مایلیم در آن کلمات رتبه بالایی بگیریم. ساخت بک‌لینک، درست مانند رپورتاژ آگهی باید با استراتژی انجام شود و هدف آن مشخص باشد.

فرق رپرتاژ و بک لینک در چند مورد خلاصه می‌شود که مهم‌ترین آن‌ها را بیان خواهیم کرد. اولین تفاوت این دو توسط فرمتشان مشخص می‌شود. رپورتاژ یک محتوای متنی بین ۶۰۰ الی ۱۵۰۰ کلمه است که در آن به حل مشکل مخاطبان و تبلیغات می‌پردازیم؛ در‌حالی که بک لینک الزاما همراه محتوا نیست و تنها یک کلمه، عبارت یا جمله را در بر می‌گیرد که با کلیک روی آن به سایت مقصد هدایت می‌شویم. دومین تفاوت آن‌ها به فرآیند انتشار مربوط است؛ انتشار بک‌لینک از آنجایی‌که به صرف وقت برای پیداکردن سایت‌های معتبر و نیروی خبره جهت انجام کار نیاز دارد، زمان زیادی را می‌طلبد؛ در‌حالی‌که نوشتن ریپورتاژ آگهی و انتشار آن چنین دردسرهایی را ندارد.

انتخاب هوشمندانه بین بک لینک و رپورتاژ

در مسیر ارتقای جایگاه سایت در نتایج جست‌وجو، هیچ راه‌حل یکسانی برای همه وجود ندارد. انتخاب بین بک لینک و رپورتاژ باید بر اساس اهداف استراتژیک، بودجه، نوع کسب‌وکار و مخاطب هدف انجام شود. اگر تمرکز شما بر افزایش سریع اعتبار دامنه و بهبود رتبه کلمات کلیدی مشخص است، استفاده هدفمند از بک‌لینک‌های طبیعی و زمینه‌مند می‌تواند گزینه مناسبی باشد. در مقابل، اگر به دنبال ایجاد تصویری حرفه‌ای از برند، افزایش آگاهی مخاطب، جذب ترافیک مستقیم و ارائه پیام دقیق هستید، رپورتاژ آگهی فرصت مناسبی برای دیده‌شدن با کنترل کامل بر محتوا و لینک‌هاست.

با این حال، ترکیب متعادل و هوشمندانه از بک لینک و رپورتاژ، با در نظر گرفتن کیفیت سایت‌های لینک‌دهنده، تناسب موضوعی، و طبیعی بودن الگوی لینک‌سازی، بهترین نتیجه را در بلندمدت برای سئو به همراه خواهد داشت. در نهایت، موفق‌ترین کمپین‌های سئو آن‌هایی هستند که از ابزارهای مختلف لینک‌سازی، به‌درستی و با درک کامل از الگوریتم‌های گوگل استفاده می‌کنند؛ نه آن‌هایی که صرفاً به دنبال افزایش عددی لینک‌ها هستند.

منبع: تسمینو